微信公众号与自媒体营销优劣势解读

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2018-06-21 阅读() 共2694个字节

        微信不仅是一种社交软件APP,已经集支付、企业信息发布、自媒体订阅等于一身。在笔者看来,微信最大的功能莫过于营销,据相关资料显示,截止2016年12月,微信活跃用户将近9亿多,公众号超过1000万个,但文章阅读率不足5%。

        曾经认为的风口并没有得到大众的认可,2018年自媒体的突起,让公众号再次受到冲击。

微信公众号与自媒体营销优劣势解读

↑微信公众号开发

微信公众号

        微信公众号的劣势是闭环营销,虽然有微信这么一个庞大的用户群体,但是这种模式有下面的弊端,而且官方并不打算做改变。

        公众号必须先被关注,才能推送文章。虽然和绝大多数的APP推送相比有所节制(每天的推送数量控制),但对于如何“吸粉”,很多人是因商家或营销人员有赠送、打折活动才关注公众号。

        个人感觉重庆做得好的微信公众号并不多,多是吃喝玩乐,地气太重,缺乏深度和专业,甚至所谓的幽默是有点低俗和猎奇。

        微信有社交属性,利于开展营销。比如你开通了订阅号,写的文章可以分发到朋友圈,对用户进行二次营销,只要你写的内容是深度好文,而不是硬广告朋友圈自然有人关注你。

        在众多的微信公众号付费阅读、打赏模式最受欢迎。用百度的思维来说,任何伤害用户体验的行为都是该放弃的。关于微信公众号如何盈利,笔者将会在后面的文章展开说。

自媒体平台

        2018年用户的使用习惯在发生改变,细心分析大数据,就会发现在很多领域,来自移动端搜索引擎信息流,APP等流量成为了主要重要来源,甚至有些服务类的呈压倒性趋势。

移动端流量转化率高

↑移动端的流量转化率高

        搜索引擎信息流推送内容有80%来自自媒体,只要你有使用过某个平台的相关APP,比如使用淘宝搜索或加购了某种商品,就会在阿里系的神马搜索的信息流推送相关的自媒体文章,侧重内容电商。也就是说自媒体是相对开环营销,在一个体系里,用户数据是共享的。

自媒体平台

↑自媒体平台众多

        自媒体平台很多,每个平台都有一定的差异,比如阿里系的偏娱乐、电商;头条系的偏娱乐、生活、经济;百度系的就是大杂烩,什么都有。这样你写的内容就不一定适合在某些平台发布,或者发布了也不推荐,建议大家写自媒体尽量不要一文多发,如果是深度好文,选择平台属性最匹配或者权重高的自媒体平台首发。

总结

        这两种方法都是基于粉丝经济,粉丝就是想接收对自己喜爱的领域相关的高质量信息,如果你急于开展营销,就会让你的粉丝失去兴趣。

        微信里微商的泛滥,朋友圈的广告已经很多了!请问你给你的朋友圈广告代理费了吗?而且毫无节制的晒订单、晒收入,你想过朋友圈里的人的感受吗?低质内容泛滥,才会让这么多的优质公众号的内容没有人去看。

↑自媒体根据用户需求分发

        自媒体的兴起并不是偶然,平台也在肃整低质、广告、低俗内容,每个体系的用户属性是不一样的,未来一定是体系平台化的竞争,这样才能最大程度的收集、分析用户数据,让信息分发更加精准。

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