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做好抖音代运营,掌握运营的核心模型将事半功倍

原创

2021-06-09 阅读() 共2538个字节

相信很多做短视频的朋友接触过“代运营”,一个公司都做不好的事情能交给代运营去做吗?先说答案:可以。下面结合笔者将用通俗的方式跟大家分享如何做抖音等短视频的代运营。

代运营的人不是所有领域都会涉及过,但这些人善于找共性,从不同的行业中中总结了一系列模型、框架,绝大多数的行业都能套用这些模型、框架,从而缩短学习周期,提高效率从而实现目标。

代运营的法宝:AISAS

AISAS

AISAS包括了五个方面:Attention注意、Interest兴趣、Search搜索、Action行动、Share分享,也被读作:爱杀死。互联网领域几乎都遵循着这个规律。

笔者之前做过许多网站建设运用的正是“漏斗模型”,同样的思维放到短视频平台将缩短学习短视频的周期。一般认为全网流量,而我们需要的是精准流量,这些精准流量为变现提供了可能。这个筛选的过程有的网友表示需要分为五步,其实也也是基于AISAS模型:

1.确定目标受众
2.寻找目标的兴趣点
3.根据兴趣设计内容
4.立人设,背书
5.推出产品进行成交

其中构建这个模型的过程就可以运用搜索引擎的思维,另外你会发现SEO、SEO其实也是遵循着这个规律,只是或直接或迂回罢了。这个过程只需要四个步骤

1.确定核心需求:转化可能性较大的核心关键词
2.解决需求:根据核心关键词扩展其他相关关键词,丰富相关内容
3.解决信任度:完善资质、服务、团队、售后等
4.促成转化:展示竞争优势

可以看出两者的区别:前者比较主动,后者比较被动。都是基于大数据计算,为什么会比短视频运营少了一个步骤呢?主要原因是短视频的分发机制。

短视频需要每个账号都构建“标签”,平台才知道怎么把这些相关内容展示给有共同标签的账号。这就意味着创作者和受众都要有相同的兴趣(标签),否则就是无差别的推送,影响用户体验。

为打标签而做内容

1.搜索引擎打标签

这是一个很复杂的过程,如果首页内容很杂乱,搜索引擎也很难知道这个网站是干什么的(或者不知道什么是重点)。

要快速取得某个关键词较好的排名,那就需要做好该关键词的相匹配的内容,越相关越好而非全面。

这样搜索引擎才会尝试着给你一定的排名,通过用户进来的反馈:点击率、跳出率、PV、UV等,再次判断这个页面是否表现良好,当越来越多的页面都表现良好,首页排名自然就稳定了。

2.短视频打标签

做账号的时候内容没有规划,不够垂直细分,平台算法不知道推给哪类人群,这就是平台给你的标签不够精准造成的。

短视频平台打标签比较简单,自己就能主动控制:点赞感兴趣的领域(不点赞下次就比较难找到了)、搜一下你感兴趣的账号、内容、商品等并点进去阅读。持续一段时间就会发现账号推送的内容是不是几乎都是你感兴趣的了。

但这样并不意味着你发布内容就一定会得到平台、粉丝的支持,平台还需要对你的日常表现,比如账号的活跃度、内容的相关度、基础数据(500流量进来之后的数据)的表现。抖音短视频还有一个“创作灵感”,里面的内容如果跟你的目标比较接近了,那账号标签基本就打上了。

当账号打造得差不多了,就应该来到内容的打磨阶段,感兴趣的要继续关注后续内容。

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